Полноцветные изображения широкого формата — неотъемлемый атрибут интерьеров торговых центров, характерный элемент в оформлении витрин магазинов и, конечно же, главная информационная составляющая выставочных стендов. В море современных технологий, используемых в производстве коммерческой графики, не так просто выбрать правильный курс, ведущий к максимальной эффективности затрат и вместе с тем — к получению высококачественного результата. В этой статье рассматриваются аспекты, играющие принципиальную роль при выборе той или иной технологии широкоформатной печати для изготовления интерьерной рекламы.

Главное — определиться с задачами

Развитие индустрии наружной и интерьерной рекламы в нашей стране началось почти одновременно с активным внедрением цифровых технологий в область производства коммерческой графики во всем современном мире. Сегодня парки оборудования в отечественных компаниях по своему технологическому уровню не уступают оснащению крупнейших зарубежных поставщиков услуг в области широкоформатной печати и, к тому же, постоянно обновляются за счет последних новинок, регулярно появляющихся на рынке. Это позволяет российским заказчикам коммерческой графики не только изготовить тираж с помощью наиболее передовой техники, но и дает возможность выбрать способ производства печатной продукции, максимально соответствующий их задачам.

При размещении заказа на широкоформатную печать следует в первую очередь определиться с рядом параметров, которые позволят выбрать оптимальную технологию.

Этих аспектов шесть:
Что необходимо напечатать (включая характер — содержание изображения, формат и т.д.)?
В каких окружающих условиях предполагается использовать напечатанную рекламу?
Какое количество экземпляров следует получить?
В какие сроки необходимо уложиться печатающей компании?
Каким бюджетом вы располагаете на изготовление этого тиража?

Только владея полной информацией по каждому из этих вопросов, компания-производитель широкоформатной печати сможет предложить заказчику наиболее целесообразный вариант изготовления рекламной продукции и в итоге предоставить результат, если не превосходящий, то, по меньшей мере, полностью соответствующий ожиданиям клиента. В частности, специалисты в области изготовления коммерческой графики настоятельно советуют информировать печатающую компанию об условиях последующей эксплуатации плаката или дисплея. От этого нередко зависит как правильный выбор комбинации «материал + чернила» или необходимость в использовании защитного покрытия (ламината), так и непосредственно выбор способа печати.

Технологии «интерьерки» с близкого ракурса

В изготовлении широкоформатной интерьерной графики крупных размеров, которая сопоставима по масштабам с плакатами для конструкций типа «сити-формат» или «билборд», используются те же способы, что и при печати наружной рекламы: офсетная, трафаретная и цифровая струйная. Печать на материалах шириной около 3 м в интерьерной рекламе бывает востребована, к примеру, при оформлении витрин магазина или супермаркета или же при размещении крупноформатных плакатов в залах торговых центров.

Детально эти технологии рассмотрены в статье, опубликованной в № 67 журнала «Наружка» за март 2006 года.

Что же касается интерьерных плакатов традиционного формата А1 и А2, то исторически в нашей стране долгие годы такие изображения изготавливались с помощью обычного полиграфического офсета. В настоящее время эта технология уместна главным образом только при производстве рекламной продукции в особо крупных тиражах (от 500 и более) и применяется, к примеру, для печати стикеров, расклеиваемых в салонах вагонов метро. При изготовлении менее крупных тиражей, а также при запечатывании тонких пластиков, которые затем будут подвергаться формованию, успешно может применяться и трафаретная печать.

Значительно большей популярностью сегодня пользуются струйные цифровые (так называемые «интерьерные») принтеры класса XL с шириной запечатываемого материала до 1,6 м и с разрешением печати 1440 dpi. Такое оборудование позволяет изготавливать полноцветные изображения в единичных экземплярах, при этом — достаточно быстро и приемлемо по затратам для заказчиков. К примеру, цифровая машина для интерьерной печати напечатает плакат форматом 1×2 м с максимально возможным качеством, почти не уступающим полиграфическому, приблизительно за час. Стоимость подобных работ в настоящее время составляет в среднем $30 за 1 м². За счет того, что расценки непосредственно на такую технику не столь высоки, как на любое другое оборудование для широкоформатной печати, эти машины широко распространены в нашей стране. Еще одно несомненное достоинство «интерьерных» принтеров — яркость и насыщенность получаемой с их помощью графики, обусловленные применением чернил на водной основе.

В последние несколько лет у отечественных заказчиков появилась возможность изготовить широкоформатную интерьерную рекламу с непревзойденным пока еще качеством (4000 видимых dpi) и в то же время — приблизительно по тем же ценам, что и выполнить печать на принтерах XL-класса. Речь в данном случае идет о лазерных фотопринтерах, способных наносить изображение на специальные фоточувствительные материалы шириной 1,27 м и 1,93 м. Примечательно, что производительность этих машин в десятки раз превосходит скорость печати цифровых струйных «интерьерников» и составляет около 40 м²/час. К сожалению, в силу высокой стоимости (от 300 тыс. евро за комплекс) количество широкоформатных лазерных фотопринтеров в нашей стране едва ли превышает два—три десятка. В настоящее время эта техника установлена главным образом в ведущих фотосалонах, работающих в крупнейших российских городах, а также на производстве нескольких компаний, специализирующихся на изготовлении рекламной продукции.

Значительно расширила возможности как заказчиков, так и производителей рекламы в воплощении оригинальных идей еще одна относительно молодая технология — широкоформатная планшетная (flatbed) печать. В большинстве принтеров этого класса используются чернила, которые застывают под воздействием ультрафиолетовых лучей (незначительное число других моделей планшетного оборудование печатает сольвентными красками). Такое оборудование применяется для нанесения полноцветной графики с разрешением в диапазоне от 400 до 800 dpi непосредственно на широкий спектр листовых материалов, включая стекло, различные пластики, гофрокартон, керамическую плитку, ДСП и даже рифленые поверхности. Сегодня расценки на планшетную печать остаются достаточно высокими (около $25—30 за 1 м²), однако у этой технологии также есть ряд особых преимуществ. К примеру, запечатанная на обычном цифровом принтере пленка, накатанная на жесткий материал, со временем будет отклеиваться от основы. Очевидно, что с прямой печатью «по жесткому» этого не может произойти. Другой плюс — возможность обеспечить более высокую прозрачность лицевой стороны светового короба (при печати непосредственно на стекле или оргстекле) по сравнению с печатью на самоклейке, которая обладает «затуманивающим» внутреннюю подсветку клеевым слоем.

Нельзя не отметить и тот факт, что в настоящее время в странах Запада наблюдается рост спроса на коммерческую графику, напечатанную на текстиле. Широкоформатная печать на тканях — это особая технология, достойная обсуждения в отдельной статье.

При всем при этом, как уже отмечалось выше, при выборе технологии для печати исходить стоит из содержания коммерческой графики, ее формата и предполагаемых условий эксплуатации. Немаловажное значение в этом контексте имеет дистанция, с которой аудитория будет рассматривать изображение: ключевой фактор, определяющий требуемую величину разрешения печати.

DPI: расставляя точки над i

Когда речь заходит о технологических возможностях современных цифровых принтеров, зачастую понятия «качество печати» и «разрешение печати» используются как синонимы. Вместе с тем, не все отдают себе отчет в том, что же представляет собой на самом деле эта величина, измеряемая в точках на дюйм (или dpi — от английского «dots-per-inch»), и какое именно разрешение требуется в том или ином случае.

Пожалуй, начать стоит с того, что разрешение исходного файла для печати (макета) в 300 dpi и разрешение печати широкоформатного принтера в 300 dpi — это абсолютно разные характеристики. Первая указывает на то, сколько пикселей в цифровом изображении (или точек — каждая одного, строго определенного цвета из нескольких миллионов оттенков) расположено в одном ряду длиной 1 дюйм, или 2,5 см. Вторая же обозначает то количество отдельных чернильных капель, которое может нанести широкоформатный струйный принтер в одну линию длиной 2,5 см на носителе для печати (бумаге, самоклеящейся пленке, баннерной ткани и т.д.). Разрешение в 300 dpi для полноцветного макета в электронном виде признано оптимальным для получения графики с фотографическим качеством (хотя некоторые печатники убеждены, что 360 пикселей на дюйм — лучше). В то же время цифровой широкоформатный струйный принтер с разрешением печати в 300 dpi физически не способен воспроизвести со 100%-ной точностью и в 100%-ном масштабе такой макет на бумаге или самоклейке.

Почему? Технология струйной печати подразумевает использование цветовой палитры CMYK (или ее расширенных вариантов с дополнением двух, четырех и более цветов), то есть — воспроизведение полноцветных изображений чернилами нескольких основных цветов: голубого, красного, желтого, черного… Чтобы получить точку какого-либо другого цвета, используется соответствующая комбинация из капель этих красителей. К примеру, для воспроизведения на бумаге одного пикселя зеленого цвета широкоформатный принтер, печатающий с разрешением 2400 dpi, нанесет на соответствующее пространство на поверхности материала в среднем от 48 до 64 капель чернил желтого и голубого цвета. Принтер с разрешением 1200 dpi создаст эту же точку с помощью 16 капель. В свою очередь, широкоформатная машина, печатающая в 300 dpi, вряд ли вообще сможет в точности «попасть в цвет»: в точности получить, например, салатовый оттенок, имея возможность «поставить» всего четыре капли желтых и голубых чернил, не удастся.

Известный способ, к которому прибегают поставщики широкоформатных цифровых струйных принтеров с целью демонстрации высокого качества работы своей техники, — печать географических карт с названиями населенных пунктов, набранных шрифтом очень мелкого размера. В том, что надписи на таких картах успешно различаются, нет ничего удивительного: буквы воспроизводятся чернилами только одного (как правило — черного) цвета, и при разрешении в 300 dpi (то есть — при возможности нанести 144 капли на 1 мм²) принтер действительно способен четко печатать очень мелкий текст, но не более того. В реальности получить с помощью цифровой струйной печати изображение, сопоставимое по качеству с фотопечатью, можно, только используя некоторые принтеры «последнего поколения» с разрешением 4800×1200 dpi или 5760×1440 dpi, то есть — способных наносить на материал капли чернил с плотностью, которая как минимум в 24 раза превышает эту же характеристику у оборудования с разрешением 300 dpi.

Тем не менее, необходимости в столь высоком качестве для производства широкоформатной интерьерной рекламной графики нет. Во-первых, в силу особенностей восприятия изображений человеческим глазом уже на расстоянии в три метра от «картинки» не ощущается разницы в качестве между печатью в 300 и 600 dpi. Кроме того, чтобы охватить взглядом плакат, к примеру, форматом 1,2×1,8 м, человеку необходимо находиться от него на расстоянии не менее двух метров. Оптимальные показатели разрешения печати для изображений, демонстрируемых на различном расстоянии от глаз аудитории, приведены в таблице.

Рекомендуемые величины разрешения для печати рекламных изображений на цифровых струйных принтерах

Производство полноцветной коммерческой графики и, в особенности, проблематика получения наиболее достойного результата при размещении заказа на широкоформатную печать — многогранная и глубокая тема, которую невозможно полностью раскрыть в рамках одной статьи. Мы обязательно вернемся к дальнейшему освещению отдельных вопросов, связанных с изготовлением интерьерной рекламы, на страницах «Наружки».

Автор, источник: Валентин Сучков, Журнал «Наружка», № 72 (08/2006)